Volumi del gioco online ADM, maggio 2026: il mercato cresce, SNAI arretra su casino e scommesse

A maggio 2026 il gioco online regolamentato ADM cresce in spesa su entrambi i verticali rispetto a maggio 2025. Ma sotto il dato aggregato il quadro competitivo si muove: SNAI perde quota sia nel casino sia nelle scommesse, Sisal traina il gruppo Flutter, e la concentrazione tra Lottomatica e Flutter sfiora il 60% nelle scommesse. Questo è il secondo mese del mio tracker mensile sui dati Agimeg. Confronto maggio 2025 contro maggio 2026. Il tracker prosegue mese per mese: è online il report sul casino di giugno 2026.

Quanto è cresciuto il mercato del gioco online ADM a maggio 2026?

A maggio 2026 la spesa nel gioco online ADM cresce su entrambi i verticali rispetto a maggio 2025: casino online a 285,3 milioni di euro (+11%), scommesse online a 165,4 milioni (+16,4%). Nelle scommesse, però, la raccolta cala del 2,5%: i bookmaker trattengono più margine su un volume giocato in calo.

Il segnale interessante è proprio lo scarto tra spesa e raccolta nelle scommesse. La spesa, cioè il margine lordo dell’operatore (GGR), sale, mentre il volume giocato scende. È l’opposto esatto di aprile, dove avevo rilevato spesa in calo e raccolta in crescita. Nel casino invece spesa e mercato crescono in modo più lineare.

Chi cresce e chi cala nel casino online ADM a maggio 2026?

Nel casino online ADM Lottomatica resta primo con il 31,9% della spesa, Sisal secondo al 13,08%. Il mese porta tre movimenti: 888 sorpassa Eurobet al terzo posto, Betsson Group supera SNAI al quinto, e SNAI cala del 18,5%, il peggior risultato della top 10.

Due sorpassi strutturali in un mese. 888 scavalca Eurobet al terzo posto, Betsson supera SNAI al quinto. Sisal continua a crescere a ritmo prevedibile (+8,1%, dopo il +8,6% di aprile) e si conferma il secondo polo affidabile del casino italiano dopo Lottomatica.

Chi cresce e chi cala nelle scommesse online ADM a maggio 2026?

Nelle scommesse online ADM Lottomatica guida con il 31,84% della spesa, Sisal vola al 18,54% (+24,8%), la crescita più forte del mercato. SNAI segna il -36%, scende dal quarto al quinto posto ed è il peggior calo del mese. Tre nuovi brand entrano nella top 10.

Sisal è il vero motore del mercato: cresce a un ritmo che nessun altro big regge e consolida il secondo posto. Sul fondo della classifica, tre brand nuovi entrano nella top 10, segno di un mercato che nelle posizioni minori si sta ancora ridisegnando.

Perché SNAI sta perdendo quota su casino e scommesse?

SNAI arretra su entrambi i verticali e su rilevazioni consecutive: nel casino -6,8% ad aprile e -18,5% a maggio, nelle scommesse -36% a maggio. Da caso isolato ad aprile a pattern strutturale su due verticali. Le ipotesi aperte: riallocazione interna al gruppo Flutter, problema di prodotto, o minore spinta sul marketing.

Quando l’ho segnalato ad aprile sembrava un dato isolato. Maggio dice altro: tre rilevazioni consecutive, tutte col segno meno, ora su due verticali. SNAI era quinto nel casino a maggio 2025, oggi è sesto, superato da Betsson. Era quarto nelle scommesse, oggi è quinto. Quello che non so ancora è la causa, e preferisco dichiararlo invece di inventarla: può essere un riposizionamento interno del gruppo Flutter, un problema di prodotto, o una riduzione voluta della spinta commerciale. Il dato dice il cosa, non ancora il perché.

Perché Bet365 raccoglie molto ma pesa poco sulla spesa?

Bet365 ha la seconda raccolta più alta nelle scommesse (22,82%) ma solo l’11,24% della spesa. Significa payout elevati ai giocatori e margine trattenuto basso: una strategia di acquisizione aggressiva. Per l’affiliato in revenue share, alto volume non equivale ad alto margine per l’operatore.

È il paradosso del margine. Bet365 raccoglie tantissimo ma trattiene poco, perché restituisce molto in vincite. Per chi guarda solo i volumi sembra un colosso, e lo è sul giocato. Ma sul margine pesa molto meno, e questo cambia tutto per chi ci lavora in affiliazione.

Quanto è concentrato il mercato del gioco online italiano?

La concentrazione è strutturale. Nel casino Lottomatica e il gruppo Flutter valgono il 56,1% della spesa, nelle scommesse il 59,6%, quasi sei euro su dieci. Lottomatica da sola sfiora il 32% in entrambi i verticali. Due gruppi controllano oltre metà del mercato online ADM.

Un dettaglio che merita attenzione nel casino: il gruppo Flutter (Sisal, SNAI, PokerStars) è fermo al 24,2% sia a maggio 2025 sia a maggio 2026. Identico nell’aggregato, ma dentro si muove tutto: Sisal cresce, SNAI cala della stessa quantità, PokerStars cresce. Non è una perdita di quota del gruppo, è un ribilanciamento interno. Due mesi di rilevazioni confermano che la concentrazione non è una fase passeggera, è una struttura del mercato, accelerata dal riordino delle concessioni del 2024-2025. La vista per gruppo della classifica interattiva degli operatori ADM rende questa concentrazione leggibile a colpo d’occhio.

Cosa significano questi dati per chi fa SEO e affiliazione nel gambling?

Per chi fa SEO e affiliazione, tre implicazioni concrete: chi è in revenue share su SNAI dovrebbe rivedere le proiezioni dopo cali confermati su due verticali; il momentum di 888 al terzo posto farà crescere le query di brand correlate; e con la concentrazione al 56-60% puntare il portfolio sui mid-tier significa lavorare controcorrente.

Tre letture operative, per chi nel gambling vive di organico e di deal con gli operatori:

SNAI in revenue share. Pattern di calo confermato su tre rilevazioni e due verticali. Chi ha proiezioni basate su SNAI dovrebbe aggiornarle, perché un calo del genere si riflette sui bilanci mensili dell’affiliato.

888 in crescita. Il sorpasso al terzo posto nel casino è momentum di brand reale. Le query come “888 casino recensione”, “888 bonus”, “alternative 888” tenderanno a crescere nei prossimi mesi: vale la pena presidiarle.

Concentrazione strutturale. Con due gruppi al 56-60% del mercato, diversificare il portfolio affiliati sui mid-tier va contro la direzione del mercato. Non è detto sia sbagliato, ma è una scelta che ora rema controcorrente e va fatta con consapevolezza.

Nota sul metodo e sulle fonti

Tutti i numeri sono ripresi al decimale dalle tabelle ufficiali Agimeg, periodo maggio 2025 contro maggio 2026. Le quote sono calcolate sulla spesa, cioè sul margine lordo dell’operatore (GGR), non sulla raccolta: quando un dato è una mia interpretazione e non un numero di tabella, lo dichiaro nel testo. Lavoro nel settore del gioco regolamentato come affiliato ADM, e lo dichiaro per trasparenza sul conflitto di interesse: è il minimo per fare informazione di settore in modo serio.

Fonte dati: Agimeg.

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Michele Martinelli, consulente SEO e GEO per il gambling ADM, affiliato ADM con oltre vent’anni nel marketing digitale. Pubblica analisi mensili sui dati del mercato del gioco italiano.